Attualità
Note e punti di vista dal Value Proposition Studio.
Note dallo studio.
01 / Attualità
Category design · 8 ott 2026
GoPro ha inventato l'action camera, poi la sua corona è diventata uno standard
GoPro ha creato e nominato una categoria, ne ha tenuto circa il 75% ed è scesa a circa il 6% in tre anni. Un caso di Category King: il trono non garantisce la permanenza.
Leggi l'articoloValori fondanti · 5 ott 2026
Abercrombie & Fitch: da una premessa che insultava a una che accoglie
Negli anni Duemila Abercrombie & Fitch ha fatto dell'esclusione il suo argomento di vendita, e nel 2014 era in declino. Con Fran Horowitz ha cambiato pubblico, prodotto e tono, e negli anni Venti ha raggiunto vendite record. Un caso sulla premessa, sull'arte di respingere e sulla differenza tra filtrare e insultare.
Valori fondanti · 27 set 2026
La Coca-Cola Zero diventa rossa: un caso da manuale di Value Swapping
A luglio 2026 Coca-Cola ha vestito la Zero del rosso di punta, chiudendo un percorso iniziato nel 2016. Come un marchio tiene fermo il suo valore centrale e cambia il prodotto che lo porta.
Posizionamento · 21 set 2026
Lululemon: una premessa scritta dagli insegnanti di yoga, e cosa succede quando si allarga
Lululemon è cresciuta facendo degli istruttori locali il volto di ogni negozio e vendendo a chi praticava. Tra il 2024 e il 2026 il mercato di casa si è fermato, i rivali hanno preso quote e il fondatore ha sfidato il consiglio. Un caso sulla premessa e sul prezzo di allargarla.
6%GoPro ha inventato l'action camera, poi la sua corona è diventata uno standard
GoPro ha creato e nominato una categoria, ne ha tenuto circa il 75% ed è scesa a circa il 6% in tre anni. Un caso di Category King: il trono non garantisce la permanenza.
Category design · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloAbercrombie & Fitch: da una premessa che insultava a una che accoglie
Negli anni Duemila Abercrombie & Fitch ha fatto dell'esclusione il suo argomento di vendita, e nel 2014 era in declino. Con Fran Horowitz ha cambiato pubblico, prodotto e tono, e negli anni Venti ha raggiunto vendite record. Un caso sulla premessa, sull'arte di respingere e sulla differenza tra filtrare e insultare.
Valori fondanti · Posizionamento · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloLa Coca-Cola Zero diventa rossa: un caso da manuale di Value Swapping
A luglio 2026 Coca-Cola ha vestito la Zero del rosso di punta, chiudendo un percorso iniziato nel 2016. Come un marchio tiene fermo il suo valore centrale e cambia il prodotto che lo porta.
Valori fondanti · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloLululemon: una premessa scritta dagli insegnanti di yoga, e cosa succede quando si allarga
Lululemon è cresciuta facendo degli istruttori locali il volto di ogni negozio e vendendo a chi praticava. Tra il 2024 e il 2026 il mercato di casa si è fermato, i rivali hanno preso quote e il fondatore ha sfidato il consiglio. Un caso sulla premessa e sul prezzo di allargarla.
Posizionamento · Canali · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articoloSupreme: due proprietari in quattro anni, e l'aritmetica di vendere la scarsità
VF Corporation ha comprato Supreme per 2,1 miliardi di dollari nel 2020 e l'ha venduta a EssilorLuxottica per 1,5 miliardi nel 2024. Un caso sul perché un marchio il cui prodotto è il drop resiste ai piani di crescita che fanno rendere le acquisizioni.
Prezzo e scarsità · Portfolio e rhyming · Moat · Attualità
Leggi l'articoloBirkenstock: il sandalo ortopedico a cui la moda continua a tornare
Un produttore tedesco di plantari anatomici è diventato un classico della moda, è comparso nel film Barbie e si è quotato a New York nell'ottobre 2023. Un caso su una premessa rimasta ferma mentre la cultura le si avvicinava.
Posizionamento · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloGoogle regala piattaforme per proteggere il business che le paga
Android e Chrome non costano nulla a chi li usa e portano i servizi di Google su miliardi di schermi. Nel 2026 Gemini viene spinto attraverso gli stessi canali. Un caso sulla svolta di piattaforma, e sui lanci che non sono mai diventati una battuta.
Portfolio e rhyming · Moat · Canali · Attualità
Leggi l'articolo6%La regola del 6%: cosa insegna il Metaverso di Meta sul budget a monte
Un progetto sano destina il 6% del budget alla strategia Value to Market, spesa a monte. La scommessa di Meta sul Metaverso mostra cosa succede quando il conto a valle corre più veloce della domanda sul valore.
Value to Market · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloCanva: lo strumento di design partito da ciò che gli utenti non sapevano fare
Canva è arrivata a oltre 265 milioni di utenti mensili rendendo il design possibile per chi non l'aveva mai studiato. Un caso sull'adozione, sull'abilità come vero collo di bottiglia, e su cosa cambia quando uno strumento per principianti comincia a corteggiare i professionisti.
Adozione · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloXiaomi: come un'azienda di telefoni ha fatto rimare un'auto
Xiaomi è passata dal software ai telefoni, a una rete di dispositivi connessi, alle auto elettriche, e ogni passo faceva eco al precedente. Un caso sul rhyming di portafoglio, e su ciò che la rima non può risolvere.
Portfolio e rhyming · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloLabubu: Pop Mart ha reso facile la cosa rara, e il valore se n'è andato
Pop Mart ha moltiplicato per cento la produzione di Labubu e ha visto dimezzarsi i prezzi di rivendita. Un caso sulla scarsità come prodotto, e sul perché aggiungere offerta può distruggere il valore che doveva servire.
Prezzo e scarsità · Autopsia · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloBrunello Cucinelli: una proposta di valore costruita come un borgo
Cucinelli vende cashmere al vertice del lusso e dichiara una filosofia del lavoro dignitoso, poi la paga in salari, edifici e una scuola. Un caso sui valori fondanti, sulle prove che costano e su cosa mette alla prova il report di uno short seller.
Valori fondanti · Premessa, promessa, prova · Moat · Attualità
Leggi l'articoloBud Light nel 2023: un post sponsorizzato, due pubblici e una premessa mai dichiarata
Nell'aprile 2023 una sola collaborazione su Instagram ha scatenato un boicottaggio di Bud Light, che in poche settimane ha perso il posto di birra più venduta d'America. Un caso sulla premessa, sulla dispersione tra canali e sul perché una risposta che cerca di accontentare tutti può perderli tutti.
Posizionamento · Canali · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloLa Birkin di Hermès: quando l'attesa fa parte di ciò che compri
Hermès non ha mai venduto la Birkin come una borsa qualsiasi, e nel 2024 una causa negli Stati Uniti ha descritto la sua assegnazione come l'obbligo di comprare prima altri prodotti. Un caso sulla scarsità come prodotto e sul prezzo dell'accesso.
Prezzo e scarsità · Moat · Attualità
Leggi l'articoloGucci: tre direttori creativi in tre anni, e il costo di azzerare una maison
Con Alessandro Michele le vendite di Gucci sono quasi triplicate. Poi sono arrivati un azzeramento silenzioso, un secondo cambio di stilista e due anni di calo pesante. Un caso su come una maison può far evolvere i propri valori senza perdere il pubblico.
Valori fondanti · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloMicrosoft ha venduto gli stessi asset tre volte: come licenze, come abbonamenti, come cloud
Windows e Office sono diventati Microsoft 365, i server sono diventati Azure, e dal 2023 Copilot si vende sopra a tutto questo. Nell'esercizio 2026 Azure ha superato i 100 miliardi di dollari di ricavi. Un caso su un portafoglio che sale, e sui lanci che non avevano niente da cui salire.
Portfolio e rhyming · Prezzo e scarsità · Attualità
Leggi l'articoloNike è tornata allo sport, e nei negozi che aveva lasciato
La spinta di Nike sulla vendita diretta ha ridotto i partner all'ingrosso, e nel 2024 la crescita si era fermata. Un caso sui canali come parte della value proposition, e sulla premessa a cui un marchio torna quando perde l'equilibrio.
Canali · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloMeta si è chiamata come un futuro, e un paio di occhiali ha riempito il nome
Nell'ottobre 2021 Facebook, Inc. è diventata Meta e ha promesso di mettere il metaverso al primo posto. Cinque anni dopo il nome lo portano occhiali e intelligenza artificiale. Un caso su cosa contiene il nome di un'azienda, e su come scorre il valore tra un marchio capogruppo e i suoi prodotti.
Rebrand · Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloBack to Starbucks: la promessa per cui i clienti pagavano era la sala
Brian Niccol è diventato amministratore delegato di Starbucks nel settembre 2024 e ha lanciato Back to Starbucks: un menu più corto, tazze in ceramica, messaggi scritti a mano e più personale. Un caso sul terzo luogo come promessa originaria del marchio.
Premessa, promessa, prova · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloSnap Spectacles: dieci anni di un prodotto in cerca del suo posto nel portafoglio
Snap ha lanciato occhiali con fotocamera nel 2016, ha svalutato le scorte invendute un anno dopo e ha continuato a far uscire nuove versioni. Nel giugno 2026 ha aperto i preordini di occhiali AR da 2.195 dollari. Un caso sui lanci che rimano e su quelli che si ripetono.
Portfolio e rhyming · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloTupperware: la festa ha costruito il marchio, e il marchio non ha più trovato un'altra stanza
Tupperware ha lasciato i negozi negli anni Cinquanta e per decenni ha venduto attraverso le feste in casa. Quando le feste sono sparite ha provato due volte lo scaffale, e nel settembre 2024 ha chiesto la protezione dal fallimento. Un caso su un canale che portava tutta la proposta.
Canali · Autopsia · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloTesla in Europa: quando il personaggio pubblico del fondatore diventa un valore del brand
Nel 2025 le immatricolazioni di Tesla in Europa sono crollate mentre il mercato delle auto elettriche cresceva. Le cause si sovrappongono, e una è il profilo politico dell'amministratore delegato. Un caso su cosa succede quando il personaggio di un fondatore entra nei valori del brand.
Valori fondanti · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloSouthwest aveva promesso bagagli gratis, poi ha iniziato a farli pagare
Nel marzo 2025 Southwest Airlines ha annunciato il pagamento dei bagagli in stiva dopo anni di pubblicità sui bagagli che volano gratis, e nel gennaio 2026 ha chiuso con i posti liberi. Un caso su cosa perde un brand quando la promessa che rompe era anche la sua prova.
Premessa, promessa, prova · Valori fondanti · Prezzo e scarsità · Attualità
Leggi l'articoloDisney vende la stessa storia in quattro registri, e ognuno vende il successivo
I film alimentano i parchi, i parchi alimentano il merchandising, e dal 2019 lo streaming sta sopra a tutti e tre. Nel marzo 2026 il capo dei parchi è diventato amministratore delegato. Un caso sul Flywheel, lo schema di portafoglio che rima perché ogni parte attinge allo stesso centro.
Portfolio e rhyming · Moat · Attualità
Leggi l'articoloHarley-Davidson: un brand indossato come identità, e la generazione che lo indossa
Harley-Davidson ha trasformato una moto in uno stile di vita, con club di proprietari, un suono e uno stile. Un caso sui valori fondanti che legano un brand a una sola generazione, letto attraverso LiveWire e la controversia del 2024 sulle politiche di diversità.
Valori fondanti · Adozione · Attualità
Leggi l'articoloGorillas: la spesa in dieci minuti, e le domande che la promessa ha sollevato
Gorillas è diventata un unicorno in meno di un anno promettendo la spesa in circa dieci minuti, poi ha tagliato ed è stata venduta nel giro di due. Un caso su un beneficio così forte da spingere i clienti a cercare il trucco.
Premessa, promessa, prova · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloBurberry è tornata al trench, scendendo di un gradino sulla scala
Dopo un 2023 e un 2024 difficili, un nuovo amministratore delegato e l'uscita dal FTSE 100, il piano Burberry Forward è tornato al capospalla e all'eredità britannica. Un caso sui valori fondanti e sulla Scala delle Promesse del lusso.
Premessa, promessa, prova · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloCracker Barrel: l'Old Timer era un asset, e il restyling l'ha speso
Nell'agosto 2025 Cracker Barrel ha tolto dal logo l'uomo appoggiato al barile e ha fatto marcia indietro circa una settimana dopo. Un caso sui valori che una vecchia identità custodisce, e su ciò che un rebrand porta via insieme al disegno.
Rebrand · Valori fondanti · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloAstronomer: tutto il mondo ha imparato il nome, nessuno sapeva cosa vendesse
Nel luglio 2025 la kiss cam di un concerto dei Coldplay ha reso famosa in una notte un'azienda di software per i dati. Un caso sulla notorietà senza proposta di valore, e su come Astronomer ha riportato l'attenzione sul prodotto.
Canali · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articoloAmerican Eagle: una promessa sui jeans, e il rumore che è arrivato con lei
Nell'estate 2025 American Eagle ha costruito una campagna su un gioco di parole, 'Sydney Sweeney has great jeans', e si è trovata al centro di uno scontro culturale. Un caso su cosa prometteva davvero, e su cosa il rumore dei canali ha aggiunto e tolto.
Canali · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articoloASML: un monopolio nella litografia che continua a scavare il suo fossato
ASML è l'unica azienda che produce le macchine EUV da cui dipendono i chip più avanzati. Un caso sulla strategia guidata dalla USP, e sul perché anche una macchina unica si difende con clienti, fornitori e roadmap condivise.
Moat · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloTwitter è diventato X, e il verbo se n'è andato con l'uccellino
Nel luglio 2023 Twitter ha sostituito il suo uccellino con una X e ha ribattezzato i tweet in post. Un caso sugli asset di marca che un rebrand può buttare via, e su ciò che un nome porta con sé e un logo no.
Rebrand · Category design · Attualità
Leggi l'articoloDuolingo: il gufo è il canale, e nel 2025 ha portato due messaggi
Nel febbraio 2025 Duolingo ha messo in scena la morte della sua mascotte e ha conquistato internet per due settimane. In primavera un memo interno sulla svolta AI-first è arrivato allo stesso pubblico. Un caso sui canali e sui valori che una mascotte porta con sé.
Canali · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloGLP-1 e il reparto alimentari: quando il lavoro del cliente cambia sotto il marchio
I farmaci dimagranti come Ozempic e Wegovy hanno cambiato il modo di mangiare di milioni di persone, e i marchi alimentari si sono riposizionati in fretta. Un caso sul posizionamento quando cambiano i lavori del cliente, letto attraverso Vital Pursuit di Nestlé e l'etichetta 'GLP-1 friendly'.
Posizionamento · Adozione · Attualità
Leggi l'articoloNetflix ha chiuso la condivisione gratuita delle password e ha avuto il suo anno migliore dal 2020
Nel 2023 Netflix ha iniziato a far pagare gli account condivisi fuori casa, contro molte previsioni di rivolta, e in quell'anno ha aggiunto circa 29,5 milioni di abbonati. Un caso sul prezzo e su ciò per cui i clienti pagavano davvero.
Prezzo e scarsità · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloCoca-Cola a Natale: il marchio che arriva quando la gioia c'è già
Da quasi un secolo Coca-Cola si colloca dentro momenti che le persone amano già, dal Babbo Natale di Sundblom ai camion di Natale. Nel 2024 e nel 2025 ha rifatto i camion con l'intelligenza artificiale generativa, e la reazione ha mostrato dove questo tipo di potere è fragile.
Posizionamento · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloWeWork prometteva una coscienza più alta e firmava affitti di quindici anni
WeWork ha raggiunto una valutazione di 47 miliardi di dollari nel gennaio 2019, ha ritirato la quotazione quel settembre ed è finita in bancarotta nel novembre 2023. Un caso su una promessa, un'offerta e un modello di business che descrivevano tre aziende diverse.
Premessa, promessa, prova · Posizionamento · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloCioccolato di Dubai: una categoria nata su TikTok, e chi può possederla
Un piccolo cioccolatiere di Dubai ha creato una tavoletta al pistacchio e kataifi, internet le ha dato il nome di una città e in un anno i grandi produttori vendevano la loro. Un caso su chi possiede una categoria nata sui social, e sulla scarsità come prodotto.
Category design · Prezzo e scarsità · Attualità
Leggi l'articoloVictoria's Secret: mandare in pensione gli Angeli, poi riportarli a nuove condizioni
Nel 2021 Victoria's Secret ha mandato in pensione i suoi Angeli e li ha sostituiti con un collettivo di donne affermate. Nel 2024 la sfilata è tornata, Angeli compresi, con un cast e un racconto diversi. Un caso di Value Swapping: quando cambiare un valore e quando cambiare solo ciò che lo porta.
Valori fondanti · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloGuinness e la Gen Z: una pinta lenta diventa un gioco, e i fusti finiscono
Tra il 2023 e il 2025 i giovani britannici hanno trasformato la spillatura della Guinness in un rito sociale, e nel dicembre 2024 Diageo ha dovuto limitare gli ordini di alcuni pub. Un caso su rituali, adozione e su ciò che una carenza mette alla prova.
Adozione · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloTaylor's Version: come superare un asset che non possiedi più
Taylor Swift ha perso i master dei suoi primi sei album e li ha registrati di nuovo. Letta come musica su un pentagramma, è la rima più pulita della storia recente del business.
Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloAmazon decide il ritmo della conversazione, e nel 2025 ha pagato per l'uscita
Un clic, Prime e una procedura di disdetta che le autorità hanno definito una trappola: Amazon ha costruito il suo valore controllando il modo in cui i clienti interagiscono con lei. Un caso sulla postura del regolatore, sulla sua forza e sul punto in cui il controllo diventa contraccolpo.
Adozione · Moat · Attualità
Leggi l'articoloStanley Quencher: stessa fabbrica, nuovo canale, un marchio da indossare
Stanley è passata da circa 70 a 750 milioni senza cambiare il prodotto. Un caso sulla Risonanza Culturale, il quarto gradino della Scala delle Promesse, e su cosa fa il canale a una promessa.
Premessa, promessa, prova · Canali · Attualità
Leggi l'articoloNintendo Switch 2: il fossato svuotato dall'ufficio acquisti
Con la Game-Key Card, Nintendo ha trasformato la cartuccia in una chiave che punta a un download. Una lezione su come le aziende svuotano i propri fossati.
Moat · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articoloLiquid Death: l'acqua in lattina che vince dicendoti di andartene
Liquid Death ha trasformato la commodity più pura che esista in un brand da 1,4 miliardi senza alcun vantaggio di prodotto. Il suo vero asset è una premessa che respinge.
Premessa, promessa, prova · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloJaguar Type 00 e i gradini che un marchio non può saltare
Jaguar ha sostituito in un colpo solo tutti i suoi valori e ha rivendicato un'identità senza prove. Letto con la Scala delle Promesse, il rebrand è un salto sopra tutti i gradini intermedi.
Premessa, promessa, prova · Rebrand · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloErewhon: il frullato da 20 dollari che dimostra quello che promette
Un supermercato di Los Angeles vende frullati firmati da celebrità a circa 20 dollari, e la gente si filma mentre li compra. Un caso sul prezzo come prova di una promessa, e su dove si colloca Erewhon nella Scala delle Promesse.
Prezzo e scarsità · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articoloBarbie: il film che ha trasformato una bambola in un franchise da raccontare
Nel luglio 2023 il Barbie di Greta Gerwig è stato il film più visto dell'anno, e Mattel lo ha presentato come la prova che i suoi giocattoli sono proprietà intellettuale. Un caso sul rhyming di portafoglio e sulla promessa culturale che un franchise deve poi mantenere.
Portfolio e rhyming · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articoloApple Vision Pro: un prodotto impeccabile che nessuno aveva motivo di usare
Il Vision Pro aveva il miglior designer, il brand più forte e un'esecuzione eccellente. Il Modello MOA spiega perché il mercato non è arrivato lo stesso.
Adozione · Category design · Attualità
Leggi l'articolo- 01GoPro ha inventato l'action camera, poi la sua corona è diventata uno standardCategory design
- 02Abercrombie & Fitch: da una premessa che insultava a una che accoglieValori fondanti
- 03La Coca-Cola Zero diventa rossa: un caso da manuale di Value SwappingValori fondanti
- 04Lululemon: una premessa scritta dagli insegnanti di yoga, e cosa succede quando si allargaPosizionamento
- 05Supreme: due proprietari in quattro anni, e l'aritmetica di vendere la scarsitàPrezzo e scarsità
- 06Birkenstock: il sandalo ortopedico a cui la moda continua a tornarePosizionamento
- 07Google regala piattaforme per proteggere il business che le pagaPortfolio e rhyming
- 08La regola del 6%: cosa insegna il Metaverso di Meta sul budget a monteValue to Market
- 09Canva: lo strumento di design partito da ciò che gli utenti non sapevano fareAdozione
- 10Xiaomi: come un'azienda di telefoni ha fatto rimare un'autoPortfolio e rhyming
- 11Labubu: Pop Mart ha reso facile la cosa rara, e il valore se n'è andatoPrezzo e scarsità
- 12Brunello Cucinelli: una proposta di valore costruita come un borgoValori fondanti
- 13Bud Light nel 2023: un post sponsorizzato, due pubblici e una premessa mai dichiarataPosizionamento
- 14La Birkin di Hermès: quando l'attesa fa parte di ciò che compriPrezzo e scarsità
- 15Gucci: tre direttori creativi in tre anni, e il costo di azzerare una maisonValori fondanti
- 16Microsoft ha venduto gli stessi asset tre volte: come licenze, come abbonamenti, come cloudPortfolio e rhyming
- 17Nike è tornata allo sport, e nei negozi che aveva lasciatoCanali
- 18Meta si è chiamata come un futuro, e un paio di occhiali ha riempito il nomeRebrand
- 19Back to Starbucks: la promessa per cui i clienti pagavano era la salaPremessa, promessa, prova
- 20Snap Spectacles: dieci anni di un prodotto in cerca del suo posto nel portafoglioPortfolio e rhyming
- 21Tupperware: la festa ha costruito il marchio, e il marchio non ha più trovato un'altra stanzaCanali
- 22Tesla in Europa: quando il personaggio pubblico del fondatore diventa un valore del brandValori fondanti
- 23Southwest aveva promesso bagagli gratis, poi ha iniziato a farli pagarePremessa, promessa, prova
- 24Disney vende la stessa storia in quattro registri, e ognuno vende il successivoPortfolio e rhyming
- 25Harley-Davidson: un brand indossato come identità, e la generazione che lo indossaValori fondanti
- 26Gorillas: la spesa in dieci minuti, e le domande che la promessa ha sollevatoPremessa, promessa, prova
- 27Burberry è tornata al trench, scendendo di un gradino sulla scalaPremessa, promessa, prova
- 28Cracker Barrel: l'Old Timer era un asset, e il restyling l'ha spesoRebrand
- 29Astronomer: tutto il mondo ha imparato il nome, nessuno sapeva cosa vendesseCanali
- 30American Eagle: una promessa sui jeans, e il rumore che è arrivato con leiCanali
- 31ASML: un monopolio nella litografia che continua a scavare il suo fossatoMoat
- 32Twitter è diventato X, e il verbo se n'è andato con l'uccellinoRebrand
- 33Duolingo: il gufo è il canale, e nel 2025 ha portato due messaggiCanali
- 34GLP-1 e il reparto alimentari: quando il lavoro del cliente cambia sotto il marchioPosizionamento
- 35Netflix ha chiuso la condivisione gratuita delle password e ha avuto il suo anno migliore dal 2020Prezzo e scarsità
- 36Coca-Cola a Natale: il marchio che arriva quando la gioia c'è giàPosizionamento
- 37WeWork prometteva una coscienza più alta e firmava affitti di quindici anniPremessa, promessa, prova
- 38Cioccolato di Dubai: una categoria nata su TikTok, e chi può possederlaCategory design
- 39Victoria's Secret: mandare in pensione gli Angeli, poi riportarli a nuove condizioniValori fondanti
- 40Guinness e la Gen Z: una pinta lenta diventa un gioco, e i fusti finisconoAdozione
- 41Taylor's Version: come superare un asset che non possiedi piùPortfolio e rhyming
- 42Amazon decide il ritmo della conversazione, e nel 2025 ha pagato per l'uscitaAdozione
- 43Stanley Quencher: stessa fabbrica, nuovo canale, un marchio da indossarePremessa, promessa, prova
- 44Nintendo Switch 2: il fossato svuotato dall'ufficio acquistiMoat
- 45Liquid Death: l'acqua in lattina che vince dicendoti di andartenePremessa, promessa, prova
- 46Jaguar Type 00 e i gradini che un marchio non può saltarePremessa, promessa, prova
- 47Erewhon: il frullato da 20 dollari che dimostra quello che promettePrezzo e scarsità
- 48Barbie: il film che ha trasformato una bambola in un franchise da raccontarePortfolio e rhyming
- 49Apple Vision Pro: un prodotto impeccabile che nessuno aveva motivo di usareAdozione