Adozione
Note e punti di vista dal Value Proposition Studio.
Note dallo studio.
01 / Adozione
Adozione · 5 set 2026
Canva: lo strumento di design partito da ciò che gli utenti non sapevano fare
Canva è arrivata a oltre 265 milioni di utenti mensili rendendo il design possibile per chi non l'aveva mai studiato. Un caso sull'adozione, sull'abilità come vero collo di bottiglia, e su cosa cambia quando uno strumento per principianti comincia a corteggiare i professionisti.
Leggi l'articoloAdozione · 14 mag 2026
Peloton si è attrezzata per la domanda del 2020, e il 2020 non è durato
I lockdown hanno portato i ricavi di Peloton oltre i 4 miliardi di dollari e il suo valore di borsa verso i 50 miliardi, poi le palestre hanno riaperto. Un caso sull'adozione, su una domanda che apparteneva a un momento e sulla premessa che avrebbe dovuto dimensionare la fabbrica.
Valori fondanti · 5 mag 2026
Harley-Davidson: un brand indossato come identità, e la generazione che lo indossa
Harley-Davidson ha trasformato una moto in uno stile di vita, con club di proprietari, un suono e uno stile. Un caso sui valori fondanti che legano un brand a una sola generazione, letto attraverso LiveWire e la controversia del 2024 sulle politiche di diversità.
Adozione · 5 apr 2026
Quibi ha raccolto 1,75 miliardi di dollari per un momento sparito al lancio
Quibi è partito nell'aprile 2020 con serie di qualità divise in episodi sotto i dieci minuti, pensate per il telefono in movimento, e ha chiuso sei mesi dopo. Un caso su una premessa che poggiava su un contesto, e su un formato nuovo che il mercato non aveva modo di imparare.
Canva: lo strumento di design partito da ciò che gli utenti non sapevano fare
Canva è arrivata a oltre 265 milioni di utenti mensili rendendo il design possibile per chi non l'aveva mai studiato. Un caso sull'adozione, sull'abilità come vero collo di bottiglia, e su cosa cambia quando uno strumento per principianti comincia a corteggiare i professionisti.
Adozione · Posizionamento · Attualità
Leggi l'articoloPeloton si è attrezzata per la domanda del 2020, e il 2020 non è durato
I lockdown hanno portato i ricavi di Peloton oltre i 4 miliardi di dollari e il suo valore di borsa verso i 50 miliardi, poi le palestre hanno riaperto. Un caso sull'adozione, su una domanda che apparteneva a un momento e sulla premessa che avrebbe dovuto dimensionare la fabbrica.
Adozione · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloHarley-Davidson: un brand indossato come identità, e la generazione che lo indossa
Harley-Davidson ha trasformato una moto in uno stile di vita, con club di proprietari, un suono e uno stile. Un caso sui valori fondanti che legano un brand a una sola generazione, letto attraverso LiveWire e la controversia del 2024 sulle politiche di diversità.
Valori fondanti · Adozione · Attualità
Leggi l'articoloQuibi ha raccolto 1,75 miliardi di dollari per un momento sparito al lancio
Quibi è partito nell'aprile 2020 con serie di qualità divise in episodi sotto i dieci minuti, pensate per il telefono in movimento, e ha chiuso sei mesi dopo. Un caso su una premessa che poggiava su un contesto, e su un formato nuovo che il mercato non aveva modo di imparare.
Adozione · Category design · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloGLP-1 e il reparto alimentari: quando il lavoro del cliente cambia sotto il marchio
I farmaci dimagranti come Ozempic e Wegovy hanno cambiato il modo di mangiare di milioni di persone, e i marchi alimentari si sono riposizionati in fretta. Un caso sul posizionamento quando cambiano i lavori del cliente, letto attraverso Vital Pursuit di Nestlé e l'etichetta 'GLP-1 friendly'.
Posizionamento · Adozione · Attualità
Leggi l'articoloGuinness e la Gen Z: una pinta lenta diventa un gioco, e i fusti finiscono
Tra il 2023 e il 2025 i giovani britannici hanno trasformato la spillatura della Guinness in un rito sociale, e nel dicembre 2024 Diageo ha dovuto limitare gli ordini di alcuni pub. Un caso su rituali, adozione e su ciò che una carenza mette alla prova.
Adozione · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloAmazon decide il ritmo della conversazione, e nel 2025 ha pagato per l'uscita
Un clic, Prime e una procedura di disdetta che le autorità hanno definito una trappola: Amazon ha costruito il suo valore controllando il modo in cui i clienti interagiscono con lei. Un caso sulla postura del regolatore, sulla sua forza e sul punto in cui il controllo diventa contraccolpo.
Adozione · Moat · Attualità
Leggi l'articoloGoogle Stadia: una promessa di fede da un'azienda con una storia pubblica di chiusure
Stadia è partito nel novembre 2019 come gioco in cloud senza console e ha chiuso nel gennaio 2023 con rimborsi completi. Un caso sull'adozione, e sulla fiducia come asset che un'azienda porta in ogni lancio.
Adozione · Premessa, promessa, prova · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloBlackBerry dominava con la tastiera, poi il telefono ha smesso di averne bisogno
BlackBerry ha guidato il primo mercato degli smartphone con una tastiera fisica e la posta sicura per le aziende. Dopo l'iPhone la premessa della categoria è cambiata, e i punti di forza che avevano costruito il vantaggio hanno smesso di contare.
Category design · Adozione · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloApple Vision Pro: un prodotto impeccabile che nessuno aveva motivo di usare
Il Vision Pro aveva il miglior designer, il brand più forte e un'esecuzione eccellente. Il Modello MOA spiega perché il mercato non è arrivato lo stesso.
Adozione · Category design · Attualità
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