Portfolio e rhyming
Note e punti di vista dal Value Proposition Studio.
Note dallo studio.
01 / Portfolio e rhyming
Prezzo e scarsità · 20 set 2026
Supreme: due proprietari in quattro anni, e l'aritmetica di vendere la scarsità
VF Corporation ha comprato Supreme per 2,1 miliardi di dollari nel 2020 e l'ha venduta a EssilorLuxottica per 1,5 miliardi nel 2024. Un caso sul perché un marchio il cui prodotto è il drop resiste ai piani di crescita che fanno rendere le acquisizioni.
Leggi l'articoloPortfolio e rhyming · 16 set 2026
Google regala piattaforme per proteggere il business che le paga
Android e Chrome non costano nulla a chi li usa e portano i servizi di Google su miliardi di schermi. Nel 2026 Gemini viene spinto attraverso gli stessi canali. Un caso sulla svolta di piattaforma, e sui lanci che non sono mai diventati una battuta.
Portfolio e rhyming · 3 set 2026
Xiaomi: come un'azienda di telefoni ha fatto rimare un'auto
Xiaomi è passata dal software ai telefoni, a una rete di dispositivi connessi, alle auto elettriche, e ogni passo faceva eco al precedente. Un caso sul rhyming di portafoglio, e su ciò che la rima non può risolvere.
Portfolio e rhyming · 4 ago 2026
Microsoft ha venduto gli stessi asset tre volte: come licenze, come abbonamenti, come cloud
Windows e Office sono diventati Microsoft 365, i server sono diventati Azure, e dal 2023 Copilot si vende sopra a tutto questo. Nell'esercizio 2026 Azure ha superato i 100 miliardi di dollari di ricavi. Un caso su un portafoglio che sale, e sui lanci che non avevano niente da cui salire.
Supreme: due proprietari in quattro anni, e l'aritmetica di vendere la scarsità
VF Corporation ha comprato Supreme per 2,1 miliardi di dollari nel 2020 e l'ha venduta a EssilorLuxottica per 1,5 miliardi nel 2024. Un caso sul perché un marchio il cui prodotto è il drop resiste ai piani di crescita che fanno rendere le acquisizioni.
Prezzo e scarsità · Portfolio e rhyming · Moat · Attualità
Leggi l'articoloGoogle regala piattaforme per proteggere il business che le paga
Android e Chrome non costano nulla a chi li usa e portano i servizi di Google su miliardi di schermi. Nel 2026 Gemini viene spinto attraverso gli stessi canali. Un caso sulla svolta di piattaforma, e sui lanci che non sono mai diventati una battuta.
Portfolio e rhyming · Moat · Canali · Attualità
Leggi l'articoloXiaomi: come un'azienda di telefoni ha fatto rimare un'auto
Xiaomi è passata dal software ai telefoni, a una rete di dispositivi connessi, alle auto elettriche, e ogni passo faceva eco al precedente. Un caso sul rhyming di portafoglio, e su ciò che la rima non può risolvere.
Portfolio e rhyming · Posizionamento · Attualità
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Windows e Office sono diventati Microsoft 365, i server sono diventati Azure, e dal 2023 Copilot si vende sopra a tutto questo. Nell'esercizio 2026 Azure ha superato i 100 miliardi di dollari di ricavi. Un caso su un portafoglio che sale, e sui lanci che non avevano niente da cui salire.
Portfolio e rhyming · Prezzo e scarsità · Attualità
Leggi l'articoloPerché Sony non è Spotify? L'azienda che vendeva ogni formato e ha perso l'ascolto
Sony aveva il Walkman, il CD e un'etichetta discografica, eppure ha lasciato l'ascolto della musica ad Apple e Spotify. PlayStation mostra cosa fa la stessa azienda quando legge bene il job.
Portfolio e rhyming · Posizionamento · Storia dei brand
Leggi l'articoloMeta si è chiamata come un futuro, e un paio di occhiali ha riempito il nome
Nell'ottobre 2021 Facebook, Inc. è diventata Meta e ha promesso di mettere il metaverso al primo posto. Cinque anni dopo il nome lo portano occhiali e intelligenza artificiale. Un caso su cosa contiene il nome di un'azienda, e su come scorre il valore tra un marchio capogruppo e i suoi prodotti.
Rebrand · Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloSnap Spectacles: dieci anni di un prodotto in cerca del suo posto nel portafoglio
Snap ha lanciato occhiali con fotocamera nel 2016, ha svalutato le scorte invendute un anno dopo e ha continuato a far uscire nuove versioni. Nel giugno 2026 ha aperto i preordini di occhiali AR da 2.195 dollari. Un caso sui lanci che rimano e su quelli che si ripetono.
Portfolio e rhyming · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloDisney vende la stessa storia in quattro registri, e ognuno vende il successivo
I film alimentano i parchi, i parchi alimentano il merchandising, e dal 2019 lo streaming sta sopra a tutti e tre. Nel marzo 2026 il capo dei parchi è diventato amministratore delegato. Un caso sul Flywheel, lo schema di portafoglio che rima perché ogni parte attinge allo stesso centro.
Portfolio e rhyming · Moat · Attualità
Leggi l'articoloFerrero e Kinder: come i valori passano in una famiglia di marchi
Kinder porta con sé la fiducia di Ferrero e aggiunge l'infanzia; Kinder Sorpresa aggiunge il gioco sopra entrambi. Un caso sull'eredità dei valori in un'architettura a ombrello, e sul richiamo del 2022 che ha mostrato come gli stessi canali trasportino anche i danni.
Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Storia dei brand
Leggi l'articoloFiat 500, 2007: un rilancio in rima con il 1957
Fiat ha presentato la nuova 500 a Torino il 4 luglio 2007, cinquant'anni esatti dopo l'originale. Un caso sulla rima di portafoglio, su un nome che porta con sé una famiglia e su quanto si può allungare una rima.
Portfolio e rhyming · Rebrand · Storia dei brand
Leggi l'articoloTaylor's Version: come superare un asset che non possiedi più
Taylor Swift ha perso i master dei suoi primi sei album e li ha registrati di nuovo. Letta come musica su un pentagramma, è la rima più pulita della storia recente del business.
Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloDyson: un valore di ingegneria portato dagli aspirapolvere ai capelli, e dove si è fermato
Dyson è passata dagli aspirapolvere a ventilatori, asciugacapelli e styler grazie a un solo valore, e lo ha reso visibile in ogni prodotto. Un caso sulla prova di prodotto, sul valore portabile e sui due lanci che ne hanno trovato il limite.
Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Storia dei brand
Leggi l'articoloMoonSwatch: come Omega ha prestato la sua leggenda e l'ha tenuta
Nel marzo 2022 Swatch e Omega hanno messo il design dello Speedmaster in un orologio colorato in Bioceramic a una frazione del prezzo, e le vendite dello Speedmaster sono salite. Un caso sui ponti tra marchi e sul perimetro che protegge l'originale.
Moat · Portfolio e rhyming · Storia dei brand
Leggi l'articoloLEGO è tornata al mattoncino, e film e videogiochi hanno cominciato a fare rima
Nei primi anni Duemila LEGO si è allargata a parchi, videogiochi fatti in casa e giocattoli con pochi mattoncini, ed è arrivata vicina al collasso. Un caso sulla rima di portafoglio e sul ritorno al nucleo che possiedi già.
Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Storia dei brand
Leggi l'articoloKodak ha costruito una fotocamera digitale nel 1975 e ha continuato a proteggere la pellicola
Un ingegnere Kodak ha costruito un prototipo di fotocamera digitale nel 1975, e Kodak è finita in bancarotta nel 2012. Un caso sul portafoglio che un'azienda protegge e sul valore che i clienti hanno portato altrove.
Portfolio e rhyming · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloBarbie: il film che ha trasformato una bambola in un franchise da raccontare
Nel luglio 2023 il Barbie di Greta Gerwig è stato il film più visto dell'anno, e Mattel lo ha presentato come la prova che i suoi giocattoli sono proprietà intellettuale. Un caso sul rhyming di portafoglio e sulla promessa culturale che un franchise deve poi mantenere.
Portfolio e rhyming · Premessa, promessa, prova · Attualità
Leggi l'articolo- 01Supreme: due proprietari in quattro anni, e l'aritmetica di vendere la scarsitàPrezzo e scarsità
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- 03Xiaomi: come un'azienda di telefoni ha fatto rimare un'autoPortfolio e rhyming
- 04Microsoft ha venduto gli stessi asset tre volte: come licenze, come abbonamenti, come cloudPortfolio e rhyming
- 05Perché Sony non è Spotify? L'azienda che vendeva ogni formato e ha perso l'ascoltoPortfolio e rhyming
- 06Meta si è chiamata come un futuro, e un paio di occhiali ha riempito il nomeRebrand
- 07Snap Spectacles: dieci anni di un prodotto in cerca del suo posto nel portafoglioPortfolio e rhyming
- 08Disney vende la stessa storia in quattro registri, e ognuno vende il successivoPortfolio e rhyming
- 09Ferrero e Kinder: come i valori passano in una famiglia di marchiPortfolio e rhyming
- 10Fiat 500, 2007: un rilancio in rima con il 1957Portfolio e rhyming
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- 12Dyson: un valore di ingegneria portato dagli aspirapolvere ai capelli, e dove si è fermatoPortfolio e rhyming
- 13MoonSwatch: come Omega ha prestato la sua leggenda e l'ha tenutaMoat
- 14LEGO è tornata al mattoncino, e film e videogiochi hanno cominciato a fare rimaPortfolio e rhyming
- 15Kodak ha costruito una fotocamera digitale nel 1975 e ha continuato a proteggere la pellicolaPortfolio e rhyming
- 16Barbie: il film che ha trasformato una bambola in un franchise da raccontarePortfolio e rhyming