Category design
Note e punti di vista dal Value Proposition Studio.
Note dallo studio.
01 / Category design
Category design · 8 ott 2026
GoPro ha inventato l'action camera, poi la sua corona è diventata uno standard
GoPro ha creato e nominato una categoria, ne ha tenuto circa il 75% ed è scesa a circa il 6% in tre anni. Un caso di Category King: il trono non garantisce la permanenza.
Leggi l'articoloCategory design · 28 ago 2026
Technogym ha venduto una parola prima di una macchina
All'inizio degli anni Novanta un produttore di attrezzi di Cesena ha messo "The Wellness Company" nel logo e ha passato trent'anni a rendere vera quella parola. Un caso sulla progettazione di categoria, e su cosa succede quando il nome della tua categoria entra nel vocabolario di tutti.
Canali · 17 ago 2026
La Guida Michelin: un'azienda di pneumatici che ha dato alla gente un motivo per guidare
Nel 1900 André ed Édouard Michelin regalavano una guida per automobilisti. Un caso su come costruire il canale che crea domanda per il tuo prodotto, e sulla credibilità di cui quel canale ha bisogno per durare.
Category design · 28 lug 2026
Swatch nel 1983: l'orologio di plastica economico che ha cambiato il significato di svizzero
Nel marzo 1983, con l'industria orologiera svizzera in crisi sotto la concorrenza del quarzo a basso costo, un orologio di plastica con 51 componenti arrivò nei negozi di Zurigo. Una storia di marca sul category design e sulla prova costruita nel modo in cui si fabbrica un prodotto.
GoPro ha inventato l'action camera, poi la sua corona è diventata uno standard
GoPro ha creato e nominato una categoria, ne ha tenuto circa il 75% ed è scesa a circa il 6% in tre anni. Un caso di Category King: il trono non garantisce la permanenza.
Category design · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloTechnogym ha venduto una parola prima di una macchina
All'inizio degli anni Novanta un produttore di attrezzi di Cesena ha messo "The Wellness Company" nel logo e ha passato trent'anni a rendere vera quella parola. Un caso sulla progettazione di categoria, e su cosa succede quando il nome della tua categoria entra nel vocabolario di tutti.
Category design · Posizionamento · Storia dei brand
Leggi l'articoloLa Guida Michelin: un'azienda di pneumatici che ha dato alla gente un motivo per guidare
Nel 1900 André ed Édouard Michelin regalavano una guida per automobilisti. Un caso su come costruire il canale che crea domanda per il tuo prodotto, e sulla credibilità di cui quel canale ha bisogno per durare.
Canali · Category design · Storia dei brand
Leggi l'articoloSwatch nel 1983: l'orologio di plastica economico che ha cambiato il significato di svizzero
Nel marzo 1983, con l'industria orologiera svizzera in crisi sotto la concorrenza del quarzo a basso costo, un orologio di plastica con 51 componenti arrivò nei negozi di Zurigo. Una storia di marca sul category design e sulla prova costruita nel modo in cui si fabbrica un prodotto.
Category design · Premessa, promessa, prova · Storia dei brand
Leggi l'articoloA Diamond Is Forever: De Beers ha progettato una categoria, e i diamanti di laboratorio la mettono alla prova
Nel 1947 quattro parole hanno legato il diamante all'anello di fidanzamento. Settant'anni dopo una macchina può far crescere la stessa pietra. Un caso di category design e di un valore che dipende da una storia.
Category design · Prezzo e scarsità · Storia dei brand
Leggi l'articoloOn Running: una scarpa che mostra la sua prova, e un campione che ha pagato per entrare
Una start-up svizzera è entrata in un mercato della corsa guidato da giganti, ha messo la sua tecnologia sull'esterno della suola e ha preso Roger Federer come socio. Un caso sulla prova visibile e sul peso dei soldi di un investitore.
Category design · Premessa, promessa, prova · Storia dei brand
Leggi l'articoloAperol Spritz: Campari ha venduto un momento della giornata, e la bottiglia è arrivata con lui
Aperol era un bitter regionale padovano finché Campari non l'ha comprato nel 2003 e ha puntato tutto su un solo drink. Un caso su come progettare una categoria intorno a un rito, e su come possedere una ricetta che non si può brevettare.
Category design · Canali · Storia dei brand
Leggi l'articoloMagnum: il gelato sullo stecco che ha cambiato destinatario
Nel 1989 Unilever ha messo un guscio spesso di cioccolato belga su un gelato sullo stecco e l'ha venduto agli adulti. Un caso sui benefici percepiti, sulla disponibilità a pagare e sulla categoria che ne è nata.
Prezzo e scarsità · Category design · Storia dei brand
Leggi l'articoloQuibi ha raccolto 1,75 miliardi di dollari per un momento sparito al lancio
Quibi è partito nell'aprile 2020 con serie di qualità divise in episodi sotto i dieci minuti, pensate per il telefono in movimento, e ha chiuso sei mesi dopo. Un caso su una premessa che poggiava su un contesto, e su un formato nuovo che il mercato non aveva modo di imparare.
Adozione · Category design · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloTwitter è diventato X, e il verbo se n'è andato con l'uccellino
Nel luglio 2023 Twitter ha sostituito il suo uccellino con una X e ha ribattezzato i tweet in post. Un caso sugli asset di marca che un rebrand può buttare via, e su ciò che un nome porta con sé e un logo no.
Rebrand · Category design · Attualità
Leggi l'articoloNintendo Wii: la console che ha contato chi non giocava
Nel 2006 Nintendo ha lanciato una console meno potente delle rivali, a metà del prezzo della PlayStation 3, e ne ha vendute più di 100 milioni. Un caso su una premessa scritta per i non clienti, e su quanto sia difficile tenerli.
Posizionamento · Category design · Storia dei brand
Leggi l'articoloCioccolato di Dubai: una categoria nata su TikTok, e chi può possederla
Un piccolo cioccolatiere di Dubai ha creato una tavoletta al pistacchio e kataifi, internet le ha dato il nome di una città e in un anno i grandi produttori vendevano la loro. Un caso su chi possiede una categoria nata sui social, e sulla scarsità come prodotto.
Category design · Prezzo e scarsità · Attualità
Leggi l'articoloRed Bull: un tonico thailandese, una categoria nuova e le storie che vendono la lattina
Red Bull ha portato in Austria nel 1987 un tonico energetico thailandese, ha costruito in Occidente la categoria degli energy drink e poi ha iniziato a produrre le storie che lo vendono. Un caso su category design e canali.
Category design · Canali · Storia dei brand
Leggi l'articoloOatly: un cartone che litigava con il banco frigo, e un caffè che gli dava ragione
Dal 2012 Oatly si è riscritta come una voce contro il latte vaccino, è entrata negli Stati Uniti dai bar, si è quotata nel 2021 e poi ha faticato a trasformare in profitto la categoria che aveva aperto. Un caso su category design e canali.
Category design · Canali · Posizionamento · Storia dei brand
Leggi l'articoloNespresso: la stessa capsula ha fallito in ufficio e ha vinto a casa
Nestlé lanciò Nespresso nel 1986 e faticò per anni, finché il business smise di vendere una macchina da ufficio e cominciò a costruire una categoria: l'espresso a casa, venduto attraverso un club e poi nelle boutique. Un caso di category design e sul fossato dopo i brevetti.
Category design · Canali · Moat · Storia dei brand
Leggi l'articoloDollar Shave Club ha cambiato il modo di vendere rasoi, e la categoria l'ha seguita
Un video del 2012, un abbonamento mensile e un prezzo da un dollaro contro il dominio di Gillette sul mercato dei rasoi. Unilever ha comprato l'azienda nel 2016 e ne ha ceduto la maggioranza nel 2023. Un caso su un canale e un prezzo diventati la premessa della categoria.
Canali · Prezzo e scarsità · Category design · Storia dei brand
Leggi l'articoloBlackBerry dominava con la tastiera, poi il telefono ha smesso di averne bisogno
BlackBerry ha guidato il primo mercato degli smartphone con una tastiera fisica e la posta sicura per le aziende. Dopo l'iPhone la premessa della categoria è cambiata, e i punti di forza che avevano costruito il vantaggio hanno smesso di contare.
Category design · Adozione · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloNokia vendeva quattro telefoni su dieci nel mondo e ha perso lo smartphone
Alla fine del 2007 Nokia stimava di avere il 40% del mercato mondiale dei cellulari. Sei anni dopo vendeva la divisione telefoni a Microsoft. Un caso su come i punti di forza che proteggono un leader possono tenerlo fermo.
Category design · Moat · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloApple Vision Pro: un prodotto impeccabile che nessuno aveva motivo di usare
Il Vision Pro aveva il miglior designer, il brand più forte e un'esecuzione eccellente. Il Modello MOA spiega perché il mercato non è arrivato lo stesso.
Adozione · Category design · Attualità
Leggi l'articolo- 01GoPro ha inventato l'action camera, poi la sua corona è diventata uno standardCategory design
- 02Technogym ha venduto una parola prima di una macchinaCategory design
- 03La Guida Michelin: un'azienda di pneumatici che ha dato alla gente un motivo per guidareCanali
- 04Swatch nel 1983: l'orologio di plastica economico che ha cambiato il significato di svizzeroCategory design
- 05A Diamond Is Forever: De Beers ha progettato una categoria, e i diamanti di laboratorio la mettono alla provaCategory design
- 06On Running: una scarpa che mostra la sua prova, e un campione che ha pagato per entrareCategory design
- 07Aperol Spritz: Campari ha venduto un momento della giornata, e la bottiglia è arrivata con luiCategory design
- 08Magnum: il gelato sullo stecco che ha cambiato destinatarioPrezzo e scarsità
- 09Quibi ha raccolto 1,75 miliardi di dollari per un momento sparito al lancioAdozione
- 10Twitter è diventato X, e il verbo se n'è andato con l'uccellinoRebrand
- 11Nintendo Wii: la console che ha contato chi non giocavaPosizionamento
- 12Cioccolato di Dubai: una categoria nata su TikTok, e chi può possederlaCategory design
- 13Red Bull: un tonico thailandese, una categoria nuova e le storie che vendono la lattinaCategory design
- 14Oatly: un cartone che litigava con il banco frigo, e un caffè che gli dava ragioneCategory design
- 15Nespresso: la stessa capsula ha fallito in ufficio e ha vinto a casaCategory design
- 16Dollar Shave Club ha cambiato il modo di vendere rasoi, e la categoria l'ha seguitaCanali
- 17BlackBerry dominava con la tastiera, poi il telefono ha smesso di averne bisognoCategory design
- 18Nokia vendeva quattro telefoni su dieci nel mondo e ha perso lo smartphoneCategory design
- 19Apple Vision Pro: un prodotto impeccabile che nessuno aveva motivo di usareAdozione