Rebrand
Note e punti di vista dal Value Proposition Studio.
Note dallo studio.
01 / Rebrand
Valori fondanti · 5 ott 2026
Abercrombie & Fitch: da una premessa che insultava a una che accoglie
Negli anni Duemila Abercrombie & Fitch ha fatto dell'esclusione il suo argomento di vendita, e nel 2014 era in declino. Con Fran Horowitz ha cambiato pubblico, prodotto e tono, e negli anni Venti ha raggiunto vendite record. Un caso sulla premessa, sull'arte di respingere e sulla differenza tra filtrare e insultare.
Leggi l'articoloValori fondanti · 27 set 2026
La Coca-Cola Zero diventa rossa: un caso da manuale di Value Swapping
A luglio 2026 Coca-Cola ha vestito la Zero del rosso di punta, chiudendo un percorso iniziato nel 2016. Come un marchio tiene fermo il suo valore centrale e cambia il prodotto che lo porta.
Valori fondanti · 10 ago 2026
Gucci: tre direttori creativi in tre anni, e il costo di azzerare una maison
Con Alessandro Michele le vendite di Gucci sono quasi triplicate. Poi sono arrivati un azzeramento silenzioso, un secondo cambio di stilista e due anni di calo pesante. Un caso su come una maison può far evolvere i propri valori senza perdere il pubblico.
Rebrand · 20 lug 2026
Meta si è chiamata come un futuro, e un paio di occhiali ha riempito il nome
Nell'ottobre 2021 Facebook, Inc. è diventata Meta e ha promesso di mettere il metaverso al primo posto. Cinque anni dopo il nome lo portano occhiali e intelligenza artificiale. Un caso su cosa contiene il nome di un'azienda, e su come scorre il valore tra un marchio capogruppo e i suoi prodotti.
Abercrombie & Fitch: da una premessa che insultava a una che accoglie
Negli anni Duemila Abercrombie & Fitch ha fatto dell'esclusione il suo argomento di vendita, e nel 2014 era in declino. Con Fran Horowitz ha cambiato pubblico, prodotto e tono, e negli anni Venti ha raggiunto vendite record. Un caso sulla premessa, sull'arte di respingere e sulla differenza tra filtrare e insultare.
Valori fondanti · Posizionamento · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloLa Coca-Cola Zero diventa rossa: un caso da manuale di Value Swapping
A luglio 2026 Coca-Cola ha vestito la Zero del rosso di punta, chiudendo un percorso iniziato nel 2016. Come un marchio tiene fermo il suo valore centrale e cambia il prodotto che lo porta.
Valori fondanti · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloGucci: tre direttori creativi in tre anni, e il costo di azzerare una maison
Con Alessandro Michele le vendite di Gucci sono quasi triplicate. Poi sono arrivati un azzeramento silenzioso, un secondo cambio di stilista e due anni di calo pesante. Un caso su come una maison può far evolvere i propri valori senza perdere il pubblico.
Valori fondanti · Rebrand · Attualità
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Nell'ottobre 2021 Facebook, Inc. è diventata Meta e ha promesso di mettere il metaverso al primo posto. Cinque anni dopo il nome lo portano occhiali e intelligenza artificiale. Un caso su cosa contiene il nome di un'azienda, e su come scorre il valore tra un marchio capogruppo e i suoi prodotti.
Rebrand · Portfolio e rhyming · Valori fondanti · Attualità
Leggi l'articoloOld Spice ha parlato alla donna con il carrello, e un marchio anziano ha trovato una voce nuova
Nel febbraio 2010 Old Spice ha lanciato uno spot che si rivolgeva alle donne per vendere un bagnoschiuma da uomo, e ha trasformato settant'anni di età in una dichiarazione di esperienza. Un caso su come scegliere il destinatario di una promessa quando chi compra e chi usa sono persone diverse.
Rebrand · Premessa, promessa, prova · Posizionamento · Storia dei brand
Leggi l'articoloCracker Barrel: l'Old Timer era un asset, e il restyling l'ha speso
Nell'agosto 2025 Cracker Barrel ha tolto dal logo l'uomo appoggiato al barile e ha fatto marcia indietro circa una settimana dopo. Un caso sui valori che una vecchia identità custodisce, e su ciò che un rebrand porta via insieme al disegno.
Rebrand · Valori fondanti · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloPolaroid: il telefono ha vinto la foto istantanea, e la stampa lenta è tornata
Polaroid è fallita due volte e nel 2008 ha smesso di produrre pellicola. Un gruppo di appassionati ha comprato l'ultima fabbrica e ha rilanciato un prodotto più lento e meno prevedibile. Un caso su come un valore si consuma e su come un valore nuovo può abitare lo stesso oggetto.
Valori fondanti · Rebrand · Storia dei brand
Leggi l'articoloAirbnb e Belong Anywhere: una promessa di valore, e le commissioni all'ultima schermata
Nel 2014 Airbnb ha ricostruito il marchio attorno all'appartenenza. Nel decennio successivo spese di pulizia e faccende al check-out hanno messo alla prova quella promessa, finché l'azienda ha cambiato il modo di mostrare i prezzi. Un caso su valori fondanti e prove.
Valori fondanti · Premessa, promessa, prova · Rebrand · Storia dei brand
Leggi l'articoloTwitter è diventato X, e il verbo se n'è andato con l'uccellino
Nel luglio 2023 Twitter ha sostituito il suo uccellino con una X e ha ribattezzato i tweet in post. Un caso sugli asset di marca che un rebrand può buttare via, e su ciò che un nome porta con sé e un logo no.
Rebrand · Category design · Attualità
Leggi l'articoloVictoria's Secret: mandare in pensione gli Angeli, poi riportarli a nuove condizioni
Nel 2021 Victoria's Secret ha mandato in pensione i suoi Angeli e li ha sostituiti con un collettivo di donne affermate. Nel 2024 la sfilata è tornata, Angeli compresi, con un cast e un racconto diversi. Un caso di Value Swapping: quando cambiare un valore e quando cambiare solo ciò che lo porta.
Valori fondanti · Rebrand · Attualità
Leggi l'articoloFiat 500, 2007: un rilancio in rima con il 1957
Fiat ha presentato la nuova 500 a Torino il 4 luglio 2007, cinquant'anni esatti dopo l'originale. Un caso sulla rima di portafoglio, su un nome che porta con sé una famiglia e su quanto si può allungare una rima.
Portfolio e rhyming · Rebrand · Storia dei brand
Leggi l'articoloTropicana ha rifatto il cartone e i clienti non l'hanno più trovata
Nel 2009 Tropicana ha tolto l'arancia con la cannuccia dal cartone di Pure Premium. Le vendite sono calate di circa il 20% in meno di due mesi ed è tornata la vecchia confezione. Un caso sugli asset che i clienti usano per trovarti sullo scaffale.
Rebrand · Autopsia · Storia dei brand
Leggi l'articoloJaguar Type 00 e i gradini che un marchio non può saltare
Jaguar ha sostituito in un colpo solo tutti i suoi valori e ha rivendicato un'identità senza prove. Letto con la Scala delle Promesse, il rebrand è un salto sopra tutti i gradini intermedi.
Premessa, promessa, prova · Rebrand · Autopsia · Attualità
Leggi l'articoloIl nuovo logo di Gap è durato una settimana, perché il riquadro blu era dei clienti
Nell'ottobre 2010 Gap ha sostituito il logo con il riquadro blu con un nuovo marchio testuale, e ha ripristinato il vecchio circa una settimana dopo, travolta dalle critiche online. Un caso sugli asset che i clienti sentono come propri, e sul chiedere a loro di sistemare ciò che hai cambiato.
Rebrand · Valori fondanti · Storia dei brand
Leggi l'articolo- 01Abercrombie & Fitch: da una premessa che insultava a una che accoglieValori fondanti
- 02La Coca-Cola Zero diventa rossa: un caso da manuale di Value SwappingValori fondanti
- 03Gucci: tre direttori creativi in tre anni, e il costo di azzerare una maisonValori fondanti
- 04Meta si è chiamata come un futuro, e un paio di occhiali ha riempito il nomeRebrand
- 05Old Spice ha parlato alla donna con il carrello, e un marchio anziano ha trovato una voce nuovaRebrand
- 06Cracker Barrel: l'Old Timer era un asset, e il restyling l'ha spesoRebrand
- 07Polaroid: il telefono ha vinto la foto istantanea, e la stampa lenta è tornataValori fondanti
- 08Airbnb e Belong Anywhere: una promessa di valore, e le commissioni all'ultima schermataValori fondanti
- 09Twitter è diventato X, e il verbo se n'è andato con l'uccellinoRebrand
- 10Victoria's Secret: mandare in pensione gli Angeli, poi riportarli a nuove condizioniValori fondanti
- 11Fiat 500, 2007: un rilancio in rima con il 1957Portfolio e rhyming
- 12Tropicana ha rifatto il cartone e i clienti non l'hanno più trovataRebrand
- 13Jaguar Type 00 e i gradini che un marchio non può saltarePremessa, promessa, prova
- 14Il nuovo logo di Gap è durato una settimana, perché il riquadro blu era dei clientiRebrand